Regione Piemonte ha richiesto l’ideazione di una campagna istituzionale contro lo spreco alimentare in Piemonte che coinvolgesse due target principali: i consumatori e i ristoratori. Da un’analisi approfondita di dati, abbiamo deciso di incentrare tutta la campagna sul risparmio economico e sul mondo delle offerte, incentivo che influenza in modo massivo l’acquisto in troppe quantità del cibo quotidiano. 

Il concept creativo si rifà, perciò, alla famosa offerta del “2×1” che invertita “1×2” va a sensibilizzare sul fatto che “Paghi 2, Mangi 1“.